“AI 洗白”执法持续：FTC、SEC 与广告自律审查聚焦能力夸大和证据不足
SOURCE / Holland & Knight · Operation AI Comply 2 Years Later: Continued Enforcement Against Misleading Claims
原文
Operation AI Comply 2 Years Later: Continued Enforcement Against Misleading Claims
完整原文
Holland & Knight 的最新执法观察回顾了 FTC “Operation AI Comply” 后持续的 AI 营销执法。文章指出，监管重点并不限于面向消费者的宣传：向企业客户作出的 AI 能力陈述同样需要可验证依据；向下游销售方提供可能误导的营销材料，也可能带来责任风险。 文章还提到，SEC 以投资者保护和准确披露为角度处理 AI 相关失实陈述；BBB National Advertising Division 的公开决定也会审查功能尚未上线、演示效果夸大或效率主张缺少客观佐证等问题。 对法律、产品和市场团队而言，关键不是避免使用 AI 术语，而是使官网、销售材料、投资者沟通与实际功能保持一致，并保留测试、验证和性能材料以支持当前时态的功能声明。
归纳
Holland & Knight 8 月 18 日分析称，FTC 对误导性 AI 营销的关注持续扩大至 B2B 主张与下游营销材料；SEC 则将 AI 相关失实陈述视为投资者保护与证券反欺诈风险。
点评
AI 产品营销主张、B2B 陈述与可验证证据之间的执法和诉讼风险。
法律视角点评
AI 生成 · 人工审核核心关切
AI 产品营销主张、B2B 陈述与可验证证据之间的执法和诉讼风险。
法律依据
FTC consumer protection, SEC anti-fraud and advertising self-regulation
实务启示
为每项 AI 功能主张保存当前版本的测试、可用性、限制条件与审批记录；同步复核官网、销售演示、合作伙伴材料和投资者沟通。